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三生三世,花式营销内容独家

- 编辑:葡萄游戏厅下载 -

三生三世,花式营销内容独家

近日,由杨幂、赵又廷领衔主演的开年大剧《三生三世十里桃花》继续引爆新一轮全网话题,截至目前,在优酷播放量已经突破53.2亿。而剧情也从情人节当天开始摆脱互虐格局,开启“发糖模式”。除了剧情更加抓人眼球,更值得关注的是,优酷还在《三生三世十里桃花》的宣推手段上为观众带来了更多看点——主演们会出现在优酷弹幕以及片头处,不仅会与粉丝交流,还会在片头“剧透”每集精彩看点,片尾也会有独家花絮放送。今天优酷又玩起了评论功能,在该剧播放页下方评论区输入神秘关键字,就可以召唤浅浅和夜华。这些独家内容,引得一众粉丝高呼惊艳。

粉粉桃花落新春,缱绻真情三生深。近日,由杨幂、赵又廷领衔主演的开年大剧《三生三世十里桃花》引爆全网话题,杨幂蛇吻等相关内容频上热搜,虐狗指数飙升。据悉,《三生三世十里桃花》上线当天,优酷播放量全网首先破亿;3天后,破5亿,占全网播放量42.43 %;今日,优酷仍旧力压全网,播放量破10亿。

《三生三世》优酷95亿收官

前几天和白浅夜华说完再见之后,咱们好像又一次陷入了剧荒的困境之中。

根据爱调研公司市场的调研数据显示,1月31日-2月6日,该剧上线首周,35.2%的被调查者选择在优酷收看,位居全平台第一。上线第二周拉大与其他渠道差距,持续成为桃花粉追剧的第一选择,成就屏幕霸主的背后,是优酷在宣发形式上不断试水的尝鲜魄力和强势助推后的显性效应。

除了剧作鲜明的类型风格、惊艳众剧的卡司阵容、自身强大的内容之外,《三生三世十里桃花》的强大播放数据离不开优酷花式组合拳式的营销玩法和跨平台升级互动——从定制“桃花专列”到优酷APP开启预约看剧活动,都赢得线下线上热烈互动。此外,优酷随正片释放独家内容,也以有趣、认真和感动解渴观众正剧之外的小胃口。

昨日,由优酷全网首播的年度仙恋大剧《三生三世十里桃花》迎来大结局。边虐边发糖的收官剧情,让网友时刻眼泪、蜜汁双双在线。夜华因获得父神的全部元神并葬入无妄海得以休养疗伤,在苏醒后立即奔赴十里桃林寻找白浅,两人相拥而泣共同回忆起三生三世的往事。不少网友更是在优酷弹幕区评论道:一整部戏被你们演活了!你们之后,再无十里桃林,还拍第二部吗?

自从开播就迎来了全民热议,“跳诛仙台”等数个与剧相关的热词屡次冲上话题榜,2017年开年第一个爆款作品就这样在依依不舍的氛围中跟大家道别。

用全新互动手段实现用户粘合

花式宣推让内容与渠道紧密贴合,独家内容则是构建梯次组合内容阵列,其背后是平台优势、先进技术和大生态作为支撑。从之前的《微微一笑很倾城》到如今的《三生三世十里桃花》播放量夺冠全网,随着优酷的“革新”和阿里大文娱布局的深入,二者实现资源双向输入,协同发力取得成果。

截至目前,《三生三世十里桃花》全网播放量已经超过295亿,其中优酷平台以高达95亿的总播放量领跑全网。作为网友追剧的首选平台,优酷还通过桃花圣经等运营手法,助力《三生三世十里桃花》加冕四海八荒剧皇。

回顾一下这长达一个月的追剧时光,可谓是收获大大的,不仅是重新认识了了演技日渐上升的大幂幂,欣赏了姑爷赵又廷四海八荒的绝世美颜,更重要的是还学会了各种撩妹撩汉子的技能,分分钟上天,与太阳肩并肩的节奏啊。

优酷这套组合拳玩得够花够给力

花式组合拳宣推玩法,营造浪漫情境精提前锁定用户

流量热度口碑齐爆表

说到开年爆款,《三生三世》无疑是担得起这几个字的。目前全网的播放量已达309.6亿,一骑绝尘的霸占微博、微信各大头版头条,刷新网文IP改编剧的记录。

更多指向年轻受众的仙侠古装大戏,往往需要这类剧集把作品侧重在情感输入上,以此带动和引导观众的心理成长,更适合以日播形式加以呈现。如何精准把握年轻一代的口味和喜好,在剧集内外都能产生足够强劲的持续引力,除了作品本身的高质量,优酷还为《三生三世十里桃花》搭配了一整套线上线下的跨平台互动宣发手段,从视觉、听觉、体验与嗅觉各个层面上进行无孔不入的剧设渗透,通过全网360度尝试将观众拉入“桃花圣境”。

《三生三世十里桃花》结合鲜明的内容特色,精准对位年轻观众的口味需求,玩转线上线下跨平台互动宣推方式,在全网营造“漫漫桃花粉红心”的少女气息,一群原著粉和观众忍不住拍照转发,参与到这场浪漫桃花盛宴中来。

桃花破纪录加封新剧皇

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为紧扣“桃花”这一物设主题,早在《三生三世十里桃花》开播前,优酷就已做足了宣传戏码,推出一趟开往春天的定制桃花地铁,更是在情人节当天包下西单地铁通道用来打造出曲径通幽式的桃花胜境,随即引爆整个朋友圈,成为当天最热门的焦点话题。无论是走在通道还是坐在地铁上,粉红色桃花主题营造出的浪漫氛围既呼应了该剧主题,也轻松引发了观众在这个特殊日子里的情感共鸣。一时间,“十里桃林”的合影让“桃花”开满朋友圈。

开播前一周,优酷推出定制“桃花专列”,北京地铁4号线一辆列车宛如一辆开往春天的专列。车厢外犹如有桃花雨在流动飘落,乘客进入后,则有粉红色系、桃花满满等营造的浪漫氛围映入眼帘,桃花林般的情景易于引发情感共振,勾起好奇心的同时,也能激起他们的爱情心绪。这样全方位的视觉体验,配上相应的二维码等互动方式,让群众积极关注、转发朋友圈,迅速在社交网络引发讨论热潮。

自开播以来,《三生三世十里桃花》凭借跌宕起伏的剧情、精良的制作水准,一路引爆观剧热潮,堪称春风十里,皆是桃花粉。而作为主演的杨幂和赵又廷也通过整容般的演技征服了网友,甚至还引发了网友杨幂之后无白浅,赵又廷之后无夜华的赞誉。在播出期间,《三生三世十里桃花》总是按集上热搜,霸榜微博热搜。与《三生三世十里桃花》相关的跳诛仙台夜华鉴婊小能手凤九式单纯东华帝君套路等等热词,也深入网友日常,成为聊天交流的必备。

根据数据咱们可以看到,在众多平台中优酷一直在保持着独占鳌头的优势。爱调研公司的数据同样显示,该剧上线第一周,35.2%的被调查者选择在优酷观看,位居平台第一。上线第二周之后继续拉大与其他渠道的差距,成为粉丝追剧的第一选择。

用“好玩”的心态生产优质的内容,一直都是优酷最为得心应手的优势之一。玩,有游戏之意,有玩耍之乐,更重要的是强调与受众之间的良好互动。如何深入洞察年轻用户的心里,精准定位用户喜好,就需要不断挖掘年轻一代的新主流与新喜好,将热门IP搭配高新科技,实现宣传套路的脑洞大开。能做到这一点,往往就能在产品宣发上达到先人一步的理想效果。

此外,优酷充分利用移动平台的互动优势,创新推出预约看剧活动,激发用户关注。优酷在APP开启了“预约开年桃花运”预约看剧活动。据悉,该活动运用了先进的Pop-layer技术,此类技术能够生成与APP相匹配的视觉效果,网友打开优酷APP,粉色桃花悬于屏幕,未见内容先见声势,能够起到引导和渲染气氛的作用。随后,视觉演绎之后,网友则可以预约看剧,并生成个人专属的2017桃花签。

话题热度不断发酵的同时,《三生三世十里桃花》的流量也是一路飙升。从开播到收官,不仅实现连续双台破1的收视成绩,全网播放量更是一路凯歌冲破295亿,超过了2015年收官的《花千骨》,创造了电视剧网播的新纪录,成为了名副其实的新一代剧皇。在优酷平台上,《三生三世十里桃花》更是以开播10小时播放量即破亿,3天破5亿,7天破10亿,巅峰时期占据了全网播放总量42.43%的喜人成绩打破了诸多纪录。截至目前,优酷总播放量已经突破95亿,超高流量领先全网。

开播10小时播放量破亿、3天破5亿、7天破10亿,截止目前,播放量已经突破100亿,稳居全网第一。

为了让桃花粉提前感受正片的动人情感纠葛与唯美画面,优酷还专门投放了一枚“重磅桃花烟雾弹”——Pop-layer。优酷的这项核心技术基于APP端的交互特效,是一种效果更为炫酷的H5。Pop-layer弹出时只遮局部,不影响下面页面的操作和展示。

除了线上炫酷的视觉互动体验,线下仍然是获得关注和引发集聚话题的重要平台。优酷此次充分运用春运人流高峰期的时间场景优势,在十大城市机场铺设主题活动户外广告,并有超过30家合作品牌合力宣推,构建了全方位的营销宣传的平台终端矩阵。

数据来源:2017年2月2日骨朵网络影视

作为同样可以收看《三生三世》的平台,优酷战胜了众多竞争对手,造就了屏幕霸主的地位,拿下新年第一场胜利,这背后的原因不得不被大家分析。而据悉,这场“开门红”其实正是优酷内部称之为“大宣发”活动强势助攻的显著效果。

打开优酷APP,桃花雨纷纷而下,2017年个人专属桃花签立即生成,这种一对一的用户体验,可谓精准地满足了观众的内心需求。而“预约开年桃花运”“预约看剧”这些颇有开创性质的服务,无疑也是观剧史上的一次全新尝试。

在面对全平台播出的剧集时,优酷采用了花式营销提前吸引用户锁定自己平台,无疑是其流量力压其他平台的重要手段。

大宣发助力95亿流量

粉丝金主深陷“桃花毒”,看剧还能这么好玩

打开app后那种桃花纷纷屏满香的惊艳感,除了满足用户的猎奇心理和“好玩”的体验感外,也在无形中拉开了优酷与其他平台间差异化的观看体验。至于联合星座大神为观众量身定制新年开运桃花签的做法,也是最能赢得年轻受众的一种尝试,实现的是线下线上的强势互动。

优酷独家内容再助力,与粉丝玩剧引流量

优酷桃花圣经显神力

在阿里大文娱市场高级副总裁杨振看来,任何一个内容都会有其原始的粉丝,但是一个内容火不火关键是要可以穿透次元壁,可以打到泛人群当中。《三生三世》成为开年爆款其实也是想象之中的,除了颜值、演技和本身就受欢迎的仙恋题材,优酷“大宣发”的保驾护航对于穿透次元壁可是功不可没。大宣发做到调动各方各面的宣传优势和资源,与各个方面都进行有趣的互动,让大家都乐在其中。

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如果说剧作本身是满足用户需求的大餐,那优酷的独家内容则是勾起网友胃口的精致甜点。优酷实时推出独家花絮、片花等资讯,热度不逊色于正剧内容。另有剧中明星“驾临”优酷,与粉丝弹幕互动,更是宠粉溺爱的绝佳体现。满足粉丝海量需求,与粉丝一起玩剧才是锁定用户持续看剧的关键。

自《三生三世十里桃花》上线以来,每天十二点坐等优酷更新已经为了追剧网友们的口头禅,而优酷也凭借95亿播放量领先全网。当然这与优酷此次对于《三生三世十里桃花》开启的桃花圣经大宣发密不可分,在各种花式运营的助力下,《三生三世十里桃花》加封四海八荒剧皇,而来优酷看桃花也成为网友们的首选。

一直秉承“用户至上”原则的优酷,深刻透析了用户的内心,抓住用户对于幕后花絮好奇这个点,把幕后的点点滴滴一并展现出来,让粉丝们可以看到爱豆私下的生活,了解幕后工作人员不为人知的辛苦和这部剧幕后的拍摄制作。

“套路”与“反套路”

《三生三世十里桃花》在预告片上线时就获得良好口碑,网友纷纷表示想看更多“剧透”内容。因时施策,优酷在正片上线前日更独家正片片花,进一步满足粉丝的观剧需求,同时再次引发话题热;正片上线后更是每天随正片独家放松片头主演彩蛋和独家拍摄花絮《三生三世十里桃花你不知道的事》,以及精彩连连的拍摄准备、明星幕后故事等。

正片花絮一起来 网友FAN圈玩互动

优酷的独家花絮除了展现演员的拍摄日常,更是把拍摄场景深入透彻的讲给观众,让粉丝可以从单一的观剧模式中摆脱出来,从看剧发展到看透剧组日常生活,打造出与众不同的,真正具有“读心”效应的精彩花絮,深深的满足了粉丝们的好奇心理。

给你不一样的独家花絮

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在优酷平台上,除了第一时间更新正片剧情外,优酷还为广大网友精心准备了福利。在每集正片的片头都有主角们的官方剧透彩蛋以及最新一集的精彩看点,片尾还有独家的拍摄花絮。在《三生三世十里桃花》播出期间,优酷还邀请了各位主演通过弹幕与粉丝互动,让粉丝和爱豆进行了亲密接触。此外,优酷还开放了FAN圈。在桃花播出以后有3万名新同学在FAN圈找到了归属,有将近500万次与剧集相关的讨论。剧中的泪点、虐点、苏点,美轮美奂的置景和演员们精美的服饰、妆容等,都成为了网友热议的话题,在FAN圈引起了强烈的反响。

为了更深的与粉丝互动,在看剧的时候还玩起了评论功能,在播放页下方评论区输入神秘关键字,就可以召唤浅浅和夜华等主演,大大加强与观众的互动。

在这个资源丰富、信息爆炸的时代里,一部优质电视剧的收视大热除了本身质量过硬,无疑还需要有力的宣发助推。眼看各路所谓的“独家花絮”充斥眼球,如何打造出与众不同且真正具有“读心”效应的精彩花絮,才是做好宣发的核心所在。

目前,优酷已经推出五十条片花、花絮,给“桃花粉”们解渴。里面有赵又廷谈优雅礼仪背后的“辛酸”,杨幂与“师兄”猫咪之间的亲密无间,还有于朦胧“仙术”喝水的潇洒和无奈,张彬彬拍戏受伤更是惹得大家呼喊“心疼”,还有包括剧中“东皇钟”等法器的生动解读,戏里戏外都好玩,大餐和甜点都“甜心”。其中杨幂亲吻小黑蛇,更是霸屏热搜榜,引发粉丝和观众酥心呼喊“幂幂好勇敢”。除此之外,剧中饰演翼族二皇子的张彬彬将于2月9日“驾临”优酷,与粉丝通过弹幕互动,近距离宠粉漫撒桃花。

优酷携手广告主 组局桃花圣经

不仅是网友,就连广告主也可以用更好玩的方式 加入到这场桃花局当中,这一次优酷打破了以往传统大剧营销三宝:冠名、贴片和角标,将强大的大剧影响力转换为品牌传播力,让广告主不仅可以和优质IP亲密接触,而且还可以和众网友们翩翩起舞。

针对《三生三世十里桃花》这一优质剧作,优酷把花絮放送的重点放在两个侧重点上,一是满足粉丝的猎奇心态,二是让粉丝更多了解演员和工作人员在拍摄现场中不为人知的辛苦以及他们的敬业态度。既有“套路”式的必要内容,也有“反套路”的匠心独用,看似笨拙,却收获了意料之中的绝佳效果。

年轻态气质梦空间,优酷和阿里大文娱的品牌交织

在这场《三生三世十里桃花》的宣发中,优酷也以自己桃花圣经的玩法为网友献上了各种桃花盛宴。在开播前,优酷就承包了一辆地铁,打造成桃花专列,28天里为50多万乘客带来浪漫的桃花之旅。在情人节当天,优酷又大手笔地在西单地铁站的地下通道种下了漫天的桃花林。在APP上,优酷运用Pop-layer技术打造了一场桃花雨,还为网友送上了定制的桃花签,超过百万网友提前预约看剧。此外,各大广告主也加入了 桃花圣经阵营,比如:味全上线了三生三世,只为你等的桃花主题瓶,美图秀秀上线了斩获无数少女的桃花妆这场由桃花列、桃花林、桃花雨、桃花签、桃花运、桃花饮、桃花妆组成的桃花圣经也让优酷成为了《三生三世十里桃花》的运营赢家。

eg:一言不合就出现的“压屏条”,在万众期待的吻戏到来时,云南白药牙膏就这么巧妙的出现。

《三生三世十里桃花》的花絮释放,首先强调的就是内容和细节的极大丰富,除了演员的拍摄日常,优酷更是把拍摄场景深入透彻地讲给观众,让粉丝从单一维度的观剧模式中摆脱出来,多维度地参与到电视剧的台前幕后,既拉近了作品与受众间的距离,也有利于加深观众对作品之外的一些幕后故事的理解和认同感。自开播以来,《三生三世十里桃花》就赢得了一致好评,甚至称其为难得的“良心制作”。

《三生三世十里桃花》优酷引领全网流量的背后,除了优酷自身的资源优势之外,更有阿里大文娱与其合作的生态支撑,包括支付宝春节五福、天猫魔盒等多点位曝光,以及技术、平台数据和用户等资源加持,都增强了内容传播和宣传推广的合力。

借势阿里资源 拍卖戏服做公益

“娘亲尝一尝,父君口气很清新的”,通过这种趣味十足的语言向网友们展示了产品的强大功能,相比于在台词中直接加入广告词引得观众尴尬,“压屏条”以一种趣味语言形式出现在适当的场合,不仅实现了产品的“刷脸”要求,更给观众一种耳目一新的感觉。

而微博主话题#电视剧三生三世十里桃花#凭借76.3亿的惊人数据,始终牢牢占据24小时话题榜第一、电视剧榜第一、国产剧榜第一,这些数据也足以力证《三生三世十里桃花》已成为真正的“仙恋巨制”。而这些指标新纪录的背后,除了剧作本身制作精良外,也是优酷创新意味十足的花式宣传助推的结果。

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除了线上的推广和线下的宣传,优酷凭借阿里的资源优势,联动各方力量对《三生三世十里桃花》展开了大宣发。优酷联合支付宝在集五福之时贴出桃花绝美预告片曝光量数亿;在UC做话题发酵,还把桃花投向了阿里系各大APP的开屏画面。此外,优酷也于近日联手闲鱼开展桃花戏服及桃花周边产品拍卖活动,拍卖所得已悉数捐献给芭莎慈善公益,为甘肃贫困地区的小朋友送去了乡土艺术学习包。

这种带着金主一起“玩”的宣传形式,走心又富有新意的宣推,告别了生硬植入的宣传形式,有趣且贴合剧的气质,使内容变得真正的互动又好玩。除了让人印象深刻之外,无形中也提升了剧和品牌的好感度,更带来了切实的流量。正如杨振所说,好的内容赋予产品巨大的能量。在他看来,对于品牌方来说,在优酷投广告不只关涉到流量销售,而是综合的收益。甚至有很多品牌说,以后买广告的话,要买优酷的,买这样的宣推,因为这样的大宣发不只是用钱而是用心。

如果将观众比作客户,那么运用马斯洛的“需求层次理论”来重新定义客户营销,只有根据观众不同需求采取差异化的营销手段,才是实现客户高粘合度的有效途径。优酷的体验式营销的宣传方式,恰恰迎合观众的后三种需求,即“社交需求”、“尊重需求”和“自我实现需求”。

特别是前文中提到,打开优酷APP之后的满屏桃花,是手机淘宝独创的Pop-layer。据悉,目前优酷技术平台由手机淘宝技术负责人携核心团队管理。这样深入到后台的合作方式,将淘宝购物平台等系列资源和优酷内容数据,通过技术巧妙融合,充分激活平台的玩法灵感,组建跨界营销和内容生成,将彼此的经验二次加强,亦对整个生态产生积极作用。

目前,《三生三世十里桃花》已经收官,但这股桃花风的热度依旧居高不下。优酷凭借桃花圣经的大宣发,通过各类创新的玩法,取得了破95亿的傲人成绩。未来,优酷还将为网友送上什么样的好剧?又会推出哪些更酷的玩法?让我们拭目以待!

许你十里桃花林,一半好戏在剧外

从观剧到看穿剧组的日常再到“玩”剧,目的就是让观众的内心愉悦感得到不断的满足和提高,让他们在追剧过程中实现自我满足与自我成长。优酷能把观众心里拿捏得如此透彻,已经让《三生三世十里桃花》在粉丝经济这个点上呈现出不容小觑的高调走势。而这,显然也是优酷有别于其他平台的亮点之一。

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实际上,优酷在三生三世的宣发上作出如上“出格”之举并不让人意外,早在去年优酷进行品牌焕新时,就将视频用户定义为“新玩家”,优酷在营销方面很多动作不是站在平台立场上,而是站在用户心态上。在大宣发上,“好玩”可谓是体现的淋漓尽致,这种好看好玩甚至从屏幕延伸线下屏幕外。

通过近期的成果发现,随着优酷的“革新”和阿里大文娱布局的深入,二者之间的资源置换和输入,已经不仅限于简单的技术。之前,《微微一笑很倾城》能够霸占热门榜,得益于阿里大文娱下的视频大文娱联盟的宣推资源。如今《三生三世十里桃花》刚刚上线则赢得先机,其实是二者合作不断深入和默契的表现,其价值和活力将继续发力。

大宣发下的《三生三世》不仅剧情吸睛,这戏外的宣传同样不容小觑。上线前一周,一辆地铁“桃花专列”应景而生。

让群众们还未看剧就已经沉浸在粉红色的桃花世界中,28天里,就有50万人来赴这趟“桃花之旅”。

十里桃花,灼灼其华,情人节当天优酷还联合剧酷在在北京地铁西单站种下十里桃花林,这些场景一度刷爆朋友圈和微博,成为了今年情人节秀恩爱的重要利器。而十里桃花背后的“地铁营销”也迅速成为社会热点事件,网上甚至有段子说,以后求姻缘不去雍和宫了而是去西单地铁站了。

这种“扣时机,贴主题”的宣发形式既呼吁了电视剧的主题,又轻松引发了观众在这个特殊节日的情感共鸣。采用创意十足的宣传方法,与优酷一直站在“用户角度”考量不无关系。据阿里大文娱大优酷事业群品牌创意高级总监张薇透露,为了可以给用户更极致的桃花感觉,这片“桃花林”还实现了五感并用,用户走到哪个位置都是有桃花香,投影仪会在地上放出动态的桃花瓣,契合年轻用户心理和春节档时机,还特意设置桃花签,选择情人节在地铁站免费送花。

空气中弥漫着桃花的香味,耳边萦绕着《三生三世十里桃花》的主题曲,颇有一番“桃花一簇开无主,可爱深红爱浅红”的意境。正是在大宣发的助攻下,《三生三世》得以成功的跳脱出单纯的电视剧概念,成为了可知可感的社会事件,正如杨振所说,大宣发的助攻下,确实可以突破泛人群对这部剧的更深层次的认知。

阿里大文娱助力大宣发,强强联手“玩”大剧

此番优酷能把大宣发玩的这么溜,玩的这么大,与依托阿里大文娱生态这个平台自然不无关系。正是在大文娱资源的加持下,种种创意做到了极致,对于观众网友来说,观看三生三世时。触觉、味觉、听觉全方面的感官系统得到了调动和刺激,这样的情况下,看剧的感受无疑是更全面,更直达内心的。

为了让桃花粉提前感受正片的动人情感纠葛与唯美画面,优酷还专门投放了一枚“重磅桃花烟雾弹”——Pop-layer。优酷的这项核心技术基于APP端的交互特效,是一种效果更为炫酷的H5。Pop-layer弹出时只遮局部,不影响下面页面的操作和展示打开优酷APP。只要一打开优酷,满屏桃花雨纷纷而下,2017年个人专属桃花签就立即生成。

联合星座大神为观众量身定制新年开运桃花签,实力抓住年轻用户的心。

同时优酷还联合阿里旗下的闲鱼平台发起慈善拍卖,将剧中的周边产品做到最大程度的开发和利用。

剧中杨幂的一件戏服拍到了8000 ,可见在优酷“大宣发”下的粉丝效应有多强,而这次拍卖全部所得也全部用作为甘肃贫苦地区的小朋友提供“乡土艺术学习包”。

桃花纷纷屏满香,在满足用户的猎奇心理和“好玩”的体验感外,也在无形中拉开了优酷与其他平台间差异化的观看体验。同样是可以看剧的平台,这种充满新意、贴心的平台更加容易脱颖而出。花式大宣发做到了差异化竞争,确立了先打地位,同时无疑给片方提振了信心,让优酷成为剧方的首选。

其实在大宣发的过程中,作为视频方的地位其实也在悄然发生变化。不再是是单纯的视频网站,作为内容出品方、发行方、宣发方,完整的内容生态圈已经成形,目前优酷在大文娱、大零售、大金融之间已进行有机联动和布局。

从发行平台来讲,优酷土豆的移动、PC端和阿里旗下的天猫等多屏发布平台都已完成整合。在内容层面,优酷将计划与阿里影业共同开发IP,未来和阿里体育也会有更多内容联动。

与此同时,优酷直接对接蚂蚁金服,从发行、内容、变现三方面与阿里实现联动。这对于品牌的综合竞争力无疑是助力不少。可以把这个ip做二次衍生开发,进一步提升了ip品牌价值,延长了产业链,实现所谓的“一鱼三吃”,流量大就会吸引广告商,剧好就会有会员,观众多这周边和延展就可以迈向新阶梯,比如说酒、零食、服装这些就出来了。

优酷的这一套“组合拳”不仅彰显了自身的创新,更是代表了网络影视业的进步,观剧理应更好玩,拒绝以前单调的宣传和看剧,联合各方面的内容,变成观众喜爱的、可以接受的形式,达到最完美的实现效果,理应是各视频孜孜以求的方向。由优酷“大宣发”开始,看来又要掀起网络行业天翻地覆的一场变化了。

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